Menurut data yang dirilis oleh Jibang Consulting Optoelectronics Research Center (WitsView), pengiriman panel TV global mencapai 136,89 juta pada semester pertama tahun ini, meningkat 11% tahun ke tahun. Ini telah membalikkan penurunan pengiriman tahun lalu, yang dianggap sebagai penyebabnya. Turunnya harga panel TV global telah mendorong keinginan pengguna untuk membeli.
Kenaikan harga panel telah menyebabkan penurunan pengiriman TV global
TV LCD telah populer di seluruh dunia selama bertahun-tahun, dan permintaan pengguna secara bertahap telah terpenuhi. Ini telah menyebabkan penurunan tingkat pertumbuhan TV LCD. Pada tahun 2016, pengiriman TV global meningkat hanya 1,6% year-on-year.
Pada tahun 2016, panel TV global kekurangan pasokan. Untuk mengurangi dampak kenaikan harga panel dan out-of-stock, Hisense, perusahaan TV terbesar kedua di China, secara aktif mempromosikan pengembangan TV laser. Samsung, merek TV terbesar di dunia, berhenti untuk itu karena perusahaan panel Sharp. Panel pasokan, untuk memastikan pasokan panel yang langka, telah mencapai kesepakatan kerja sama dengan pesaing utamanya, LG.
Kekurangan panel telah menyebabkan harga panel naik dari 2016 dan berlanjut hingga paruh pertama 2017. Panels menyumbang sekitar 60% biaya TV. Kenaikan harga panel telah menyebabkan peningkatan harga TV global, yang telah mempengaruhi keinginan pengguna untuk konsumsi. Data menunjukkan bahwa pada tahun 2017, pengiriman LCD TV global menurun sebesar 4,1% year-on-year, yang merupakan titik terendah dalam tiga tahun terakhir, menunjukkan bahwa kenaikan harga panel telah membawa dampak negatif yang besar pada industri.
Belok harga panel
Pada paruh kedua tahun 2017, tren pasokan panel TV global berubah. Perusahaan panel terbesar China, BOE, mulai memproduksi lini generasi 10,5 paling maju di dunia pada bulan Oktober 2017. Kapasitas produksi panel telah berkembang pesat, dan kekurangan panel telah berkurang atau bahkan dilampaui. Alasan lain untuk surplus panel adalah bahwa panel OLED berada di ujung atas. Popularitas pasar TV, OLED TV menyumbang lebih dari 50% dari pasar TV high-end global pada tahun 2017. Ini adalah pertama kalinya bahwa TV OLED telah melampaui TV LCD, yang juga memperburuk surplus panel LCD.
Dipengaruhi oleh ini, sejak paruh kedua tahun lalu, harga panel TV global terus menurun, dan penurunan harga panel telah menyebabkan penurunan pendapatan dan laba perusahaan panel. Pada kuartal pertama tahun ini, hasil BOE menunjukkan bahwa pendapatan turun 19,6% year-on-year. Setelah dikurangi keuntungan dan kerugian yang tidak berulang, laba bersih yang diatribusikan kepada pemegang saham perusahaan yang terdaftar menurun sebesar 58,01% year-on-year.
BOE baru-baru ini menjadi pemasok panel TV terbesar di dunia setelah lini 10,5 generasi dimasukkan ke dalam produksi. Ini adalah pertama kalinya LGD telah melampaui untuk menjadi pemasok panel TV terbesar di dunia. Peningkatan pesat dalam kapasitas produksi panel telah menyebabkan banyak panel termasuk BOE. Untuk mengatasi masalah ini, perusahaan dilaporkan menerima pemberitahuan dari BOE pada akhir Juni bahwa harga panel 65 inci diturunkan sebesar 20%, menunjukkan bahwa perusahaan mencoba untuk meningkatkan pangsa pasarnya, yang selanjutnya dipromosikan. pasar. Harga panel telah turun.
Penurunan harga panel mendorong penjualan TV LCD
Dengan berlanjutnya penurunan harga panel, harga televisi global telah jatuh dengan cepat. Ambil TV 32 inci sebagai contoh. Tahun lalu, harga TV sebesar ini masih sekitar RMB 1.000. Harga termurah di pasaran telah dikurangi menjadi RMB 750, penurunan satu tahun ke tahun.
Penurunan harga TV kondusif untuk menarik peningkatan pasar TV LCD di China dan Eropa dan Amerika Serikat. Pengguna dapat membeli TV OLED atau membeli TV LCD ukuran lebih besar. Di pasar Cina, dari kuartal keempat tahun lalu ke TV 65 inci atau lebih. Peningkatan penjualan menunjukkan bahwa penurunan harga telah menarik banyak pengguna untuk meningkatkan TV mereka.
Penurunan harga TV juga kondusif untuk membuka pasar negara berkembang. India, Afrika, dan pasar lainnya jauh dari TV LCD populer. Misalnya, di pasar India, CRT TV menyumbang sekitar 50% pada tahun 2014. Penurunan tajam harga TV LCD tidak kondusif untuk mempopulerkan TV LCD di pasar-pasar ini. TV LCD yang telah dijual dengan harga murah telah mencapai penjualan yang bagus di pasar India.
Justru di bawah pengaruh faktor-faktor menguntungkan bahwa pasar TV global telah pulih, yang pada gilirannya telah mempromosikan pertumbuhan dua digit panel TV pada semester pertama tahun ini, menetapkan tinggi baru dalam tiga tahun terakhir. Untuk perusahaan panel Cina dan perusahaan TV, ini adalah pertanyaan yang patut dipertimbangkan. Ketika semua orang khawatir bahwa pasar TV global secara bertahap jenuh, sebenarnya ada pasar yang sedang berkembang seperti Afrika dan India yang belum sepenuhnya dikembangkan. Pasar-pasar ini berkembang untuk meningkatkan pangsa pasar.
