Pada akhir 2017, tata letak produsen panel OLED utama telah menjadi fokus perhatian di industri ini. Namun, karena tingginya biaya konstruksi jalur produksi dan upaya untuk meningkatkan teknologi LCD, tampaknya LCD akan terus menduduki posisi pasar utama dalam waktu singkat. .
Organic Light Emitting Diode (OLED), dengan kontras tinggi dan karakteristik rendering warna yang tinggi, secara bertahap mendapatkan momentum. Dengan menggunakan panel OLED oleh Apple iPhone X, baik dalam ukuran besar dan kecil Pasar dan volume panel OLED telah didorong ke puncak tertinggi yang pernah ada.
Namun kurang dari setengah tahun setelah iPhone X masuk pasar, desas-desus tentang penghentian produksi karena penjualan yang lebih buruk. Selain itu, kamp Liquid Crystal Display (LCD) telah secara aktif mengembangkan berbagai teknologi untuk meningkatkan kontras warna dan mencapai kesuksesan. Keunggulan khusus panel OLED telah memudar. Saat ini, tidak peduli apakah itu pasar ukuran besar atau kecil, LCD akan terus mendominasi posisi lama dalam waktu singkat.
OLED ukuran kecil takut kelebihan pasokan pada 2018
Setelah iPhone X Apple menggunakan panel OLED, produsen bergegas untuk berinvestasi dalam panel OLED berukuran kecil. Namun, penjualan iPhone X tidak seantusias yang diharapkan, dan ada desas-desus bahwa produksi akan dihentikan pada tahun 2018. Jika pabrikan Cina terus meningkatkan dan LG bergabung dalam pertempuran, kelebihan pasokan panel OLED berukuran kecil dapat terjadi pada tahun 2018 (Gambar 1).
Gambar 1 Penjualan iPhone X tidak sehangat yang diharapkan, dan ada desas-desus bahwa produksi akan dihentikan pada tahun 2018. Sumber gambar: Apple
Lin Zemin (Gambar 2), manajer Pusat Penelitian Industri dan Ekonomi ITRI, menunjukkan bahwa iPhone X masih merupakan pengguna terbesar layar OLED berukuran kecil. Namun, volume penjualan iPhone X jauh lebih rendah dari ekspektasi industri. Lihat pemasok yang relevan terus merevisi estimasi nilai output. Saat ini, dapat dilihat bahwa produsen setidaknya mengurangi estimasi nilai output lebih dari 25%.
Gambar 2 Lin Zemin, Manajer Pusat Penelitian Industri dan Ekonomi ITRI, menunjukkan bahwa mulai kuartal keempat 2017, kita dapat melihat bahwa pemasok yang relevan terus-menerus merevisi estimasi nilai output iPhone X.
Pada 2017, Samsung hampir sepenuhnya memonopoli pasokan pasar panel OLED berukuran kecil, dengan rasio kapasitas produksi hingga 92%. Namun, pengguna terbesar iPhone X tidak menjual seperti yang diharapkan. Menurut nilai output yang diungkapkan oleh pemasok terkait, dapat dilihat bahwa produksi sedang direvisi turun secara signifikan, dan bahkan dilaporkan bahwa produksi akan dihentikan segera setelah kuartal kedua 2018. Oleh karena itu, pada 2018, Samsung panel OLED berukuran mungkin akan menghadapi dilema kelebihan pasokan.
Dengan diperkenalkannya BOE dan LG di pasar OLED berukuran kecil, bahkan jika tidak dapat langsung merebut pangsa pasar tertentu, itu masih akan sangat kuat untuk pengendalian harga Samsung. Pangsa pasar dan harga OLED berukuran kecil mungkin sangat berbeda dari perkiraan 2017.
LCD gamut warna lebar berkinerja baik, pangsa pasar OLED sulit ditingkatkan
Untuk pasar Amerika Utara, biaya tampilan TV OLED berukuran besar masih membutuhkan 2 hingga 3 kali lipat dari LCD. Namun, karena kamp LCD secara aktif meningkatkan teknologi lampu latar, kualitas tampilan LCD juga meningkat. Menurut tampilan saat ini dari produsen internasional besar di pameran besar, pada kenyataannya, kinerja TV LCD yang didukung oleh teknologi gamut warna yang luas tidak lebih buruk daripada OLED. Berdasarkan situasi ini, tampaknya perluasan jalur produksi OLED skala besar oleh pembuat panel tidak seperlunya seperti yang diharapkan.
Meskipun tampilan TV OLED berukuran besar dapat mencapai kinerja yang lebih tipis, kontras yang lebih tinggi, persyaratan konsumen untuk ketipisan dan kecerahan tampilan rumah tidak seketat perangkat seluler. Lin Zemin menunjukkan bahwa tata letak tampilan ukuran besar Samsung baru-baru ini masih didedikasikan untuk secara aktif berinvestasi dalam berbagai teknologi untuk meningkatkan kontras dan kinerja warna pada panel LCD, dan kinerja serta penjualan produknya tidak lebih buruk daripada layar TV LG OLED. Oleh karena itu, dilihat dari respons konsumen dan strategi pabrikan, mungkin tidak mungkin melihat TV OLED ukuran besar menjangkau pasar domestik dalam jangka pendek.
Lin Zemin memperkirakan bahwa bahkan pada tahun 2020, pangsa pasar layar TV ukuran besar OLED mungkin tidak akan melebihi 5%. Pasar monitor LCD masih akan didominasi oleh LCD dalam beberapa tahun terakhir.
