Sejak akhir tahun lalu, kenaikan bahan baku telah membawa tekanan harga ke pasar peralatan rumah tangga. Di antaranya, dalam kasus panel, foil tembaga, kain serat kaca, resin epoksi dan bahan baku lainnya, harga penjualan offline TV warna China meningkat hampir 30% dari tahun ke tahun. Perlu dicatat bahwa volume penjualan TV warna menunjukkan tren penurunan dalam kasus bahwa kuantitas dan harga multi-kategori peralatan rumah tangga meningkat bersama-sama.
Wartawan mengetahui bahwa untuk mempromosikan penjualan, produsen utama telah meletakkan "ukuran besar", jalur teknologi baru, tetapi beberapa orang dalam industri menunjukkan bahwa banyak teknologi baru masih menghadapi masalah teknologi yang belum matang, biaya tinggi.
Bahan baku hulu naik warna pasang harga TV atau hingga akhir tahun
"Harga TV warna telah naik baru-baru ini." Pada 25 April, wartawan belajar ketika mengunjungi daerah Haizhu, peralatan rumah tangga menjual, karena tahun ini, karena harga bahan baku naik, harga semua jenis barang peralatan rumah tangga semua naik agak, TV warna tidak terkecuali. Pada pertengahan April, harga offline rata-rata TV warna di Cina telah meningkat sebesar 1.053 yuan, atau hampir 30%, dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu, dan harga online rata-rata telah meningkat hampir 39%, menurut Orvyun.com. Personase di dalam studi berpikir, warna TV rata-rata harga naik, menunggu situasi realitas tidak terpisahkan dengan panel dan sebagainya bahan hulu dan suku cadang berada dalam pasokan pendek.
Dari sudut pandang pasar panel, sejak Mei 2020 hingga Maret tahun ini, hulu panel LCD TV warna telah naik selama 11 bulan berturut-turut, menjadi sejarah terpanjang, kisaran terbesar siklus harga. Menurut wartawan, analisis pasar umumnya diyakini bahwa tren ini dalam jangka pendek tidak akan muncul penyesuaian yang signifikan.
Selain panel TV, harga foil tembaga, kain serat kaca, resin epoksi dan bahan baku lainnya naik, mendorong komposisi cetakan PCBA. Selain itu, kegagalan daya pembangkit United Power Hsinchu, gempa Fukushima Jepang, pemadaman listrik badai salju Dezhou dan kecelakaan lainnya sering memperburuk kekurangan pasokan chip, memori, pasokan memori flash juga mendesak. "Situasi umum material rantai industri ini memang membawa banyak tekanan biaya ke ujung ritel." Kata orang dalam industri Zhang Liangjun.
Dalam menghadapi kenaikan biaya, merek TV warna utama telah membuat penyesuaian strategis yang berbeda. Wartawan mengetahui bahwa banyak produsen TV dalam waktu dekat mengumumkan kenaikan harga. Xiaomi, yang telah menduduki puncak pasar Cina dalam hal pengiriman TV warna selama delapan kuartal berturut-turut, merilis catatan penyesuaian harga pada 8 April. Wartawan mengetahui bahwa hanya dua bulan setelah peluncuran, harga Redmi Max 86 inci telah naik menjadi 9.999 yuan, meningkat 2.000 yuan dibandingkan dengan 7.999 yuan. Dipahami bahwa TCL juga mengumumkan pada bulan Maret untuk menaikkan harga produk TV dan mengatakan kenaikan keseluruhan akan antara 5% dan 8%. Selain itu, Sony, Samsung dan merek asing lainnya juga telah bergabung dengan kenaikan harga. Pada bulan Maret, Skyworth TV meluncurkan TV OLED W92 high-end 88 inci dengan harga awal 199.999 yuan. Pada 25 April, reporter menelusuri toko merek resmi platform e-commerce dan menemukan bahwa harga produk telah dinaikkan menjadi 218.888 yuan. Para ahli industri menunjukkan bahwa kenaikan harga set TV warna akan berlangsung hingga setidaknya akhir 2021.
Perlu dicatat bahwa pasar TV warna saat ini menghadapi kenaikan harga tidak meningkatkan situasi yang memalukan. China menjual 9,9 juta set TV warna pada kuartal pertama 2021, turun 0,6 persen dari periode yang sama tahun lalu dan turun 20,5 persen dibandingkan dengan kuartal pertama 2019, data menunjukkan. Color TV menjadi satu-satunya kategori di mana penjualan menurun dari tahun ke tahun.
Analisis Zhang Liangjun terutama mencakup faktor-faktor berikut: kelanjutan dampak epidemi terhadap industri; Ponsel, tablet, dan produk lainnya ke dalam kehidupan konsumen, permintaan akan TV warna menurun.
Merek untuk ukuran besar, teknologi baru dan penyesuaian tata letak lainnya untuk pengembangan
Untuk merangsang penjualan, reporter mencatat bahwa, saat ini, setiap produsen TV warna besar menyesuaikan strategi bisnis mereka, dengan "perang harga" untuk "perang struktur", dalam struktur produk dan struktur teknis dan aspek lain untuk merespons.
Pertama-tama, ukuran TV warna berkembang menuju ukuran yang lebih besar. Pada kuartal pertama 2021, penjualan tv set ukuran kecil dan menengah di bawah 55 inci turun 8,6 persen dari tahun ke tahun dibandingkan dengan 2020, penurunan terbesar di antara semua ukuran TV warna, sementara penjualan set TV lebih dari 65 inci meningkat 11,1 persen dari tahun ke tahun, data menunjukkan.
Dalam menghadapi situasi ini, produsen secara aktif tata letak trek "ukuran besar". Pasar diharapkan permintaan set TV warna ukuran besar akan terus tumbuh dalam lima tahun ke depan, dan struktur produk juga akan ditingkatkan ke arah "75 +" ukuran besar.
Selain itu, orang dalam mengatakan kepada wartawan bahwa harga produk panel LCD (liquid crystal display) saat ini naik, ke harga OLED, laser, QLED, 8K dan produk teknologi lainnya ke sisi negatif tren telah membawa lebih banyak ruang. Pada 14 April, BOE mengungkapkan daftar tanya jawab dari presentasi online hasil tahunannya. Untuk perencanaan lini produksi baru, BOE mengatakan tidak ada rencana panel LCD baru. Dan hanya sehari sebelumnya, TCL Technology mengatakan bahwa "tingkat pertumbuhan sisi pasokan seluruh industri telah melambat secara signifikan, dan struktur penawaran dan permintaan tetap stabil", dan ada pembatasan yang sangat ketat pada investasi LCD baru.
Reporter mengetahui bahwa panel TV warna pasar saat ini terutama dibagi menjadi panel LCD dan panel OLED. Overev memprediksi pengiriman TV OLED akan tumbuh signifikan pada 2021 menjadi 6 juta unit dan tingkat penetrasi akan naik menjadi 2,6 persen, dengan pasar Tiongkok kemungkinan akan mencapai sekitar 300.000 unit.
Namun, dalam proses riset pasar, orang dalam industri Teng Gang mengatakan kepada wartawan bahwa teknologi LCD saat ini sudah matang, biaya rendah dan lebih cocok untuk tren pengembangan layar besar, dengan tingkat harga panel OLED saat ini, sulit untuk membuka pasar dalam jangka pendek. "Saat ini, semakin hemat biaya atau produk layar LCD." "Kata Geng Teng.
